Pazarlamada Renk Kullanımını Neler Yönlendirir?

Pazarlama stratejinizi, E-posta reklamlarınızı, kullanılan ürün ambalajlarını ve afişleri tasarlayan ve hazırlayan grafik tasarımcılarınız veya pazarlama bölümündeki çalışanlarınız renk kullanımında nelerden etkilenir diye düşünmüşsünüzdür zaman zaman. Pazarlama uzmanlarına göre, herhangi bir tasarım projesinde renk stratejisi ve kullanımını beş faktör etkilemektedir:

1-Gözümüz Rengi Nasıl Görür…

Bu, ürünün veya reklam çıktısının, ışık kaynağının ve bakanın etkileşimini ifade eder. Işık koşullarına bağlı olarak aynı renk farklı gözlerden farklı tonlarda görünür. Rengin nasıl ve nerede kullanıldığına bağlı olarak, gözümüzün gördüğü renk seçenekleri farklı olacaktır.

2-Çevremizdeki Kültür.

Tasarımda kullanılan renk trendleri, içinde bulunulan ülkede devletin kullandığı renkler, dini renkler ve ayrıca spor takımları, şirketler, organizasyonlar ve okullarda kullanılan renklerde dahil olmak üzere çevremizi saran kültürün tamamından etkilenir.

3-Renk Psikolojisi.

Herkes renklerin uyandırdığı duyguları veya anlamı aynı şekilde algılamaz ve kabul etmez ancak bazı renklerin belirli duygulara ilham verdiğine dair çeşitli çalışmalar vardır. Dolayısıyla tasarımcılar renkleri kullanırken güzel görüntünün çok daha fazlasına ulaşmak için renklerin insan duygusunu etkilediğini bilerek hareket ederler.

4-Renk Modası, Yeni eğilimler.

Bazı renklerin popülerliğini yitirmesi, yeni renk kullanım eğilimleri her zaman bir devinim içinde olacaktır. Uzmanlar renk konusunda gelişen eğilimleri tahmin etmek için moda defilelerini ve hatta Hollywood’un kırmızı halısında olan biteni takip eder. Çünkü moda tasarımcıları kendi sektörlerinde belirleyici rol oynarken aynı zamanda baskı ve dijital tasarım dünyasına ulaşan eğilimlerinde yönlendiricisi olarak kabul edilir.

5-Renk Eğilimlerini Sezmek ve Etkili kullanmak.

Pazarlama fonksiyonunda renk eğilimlerini sezmek, politika, tıp, kültür ve moda gibi kavramlarla sürekli aktif etkileşim içinde kalarak, sürdürürebilir olması gereken yaratıcı ve ciddi bir iştir. Günümüzde doğa, neşe, sağlık ve mutluluk gibi daha basit yaşam öğelerinin özlemini renk eğilimlerinde görmek mümkündür.

Sonuç olarak doğru renk kullanımının pazarlama stratejilerinde güçlü bir araç olduğunu akıldan çıkarmamak gerekir. Ancak renk eğilimleri de yazı tipleri ve tasarım stili gibi sürekli değişim içindedir. Geçmişte takılmayın, renk eğilimlerini takip edin…